PR BEKASI - Nama Kekeyi kini semakin melejit ketika dirinya baru saja merilis single terbarunya yang berjudul ‘Kaka Bukan Boneka’.
Meski dirinya banjir hujatan dari warganet akibat tingkahnya yang membuat penonton geleng-geleng kepala, namun ternyata hal itulah yang membuat perempuan dengan nama asli Kekeyi Rahmawati Puti Cantika itu semakin dikenal orang.
Selain itu, dilansir dari Antara oleh Pikiranrakyat-Bekasi.com pada Sabtu, 13 Juni 2020, pakar branding, Soegimitro justru menilai kasus lagu "Keke Bukan Boneka" yang diduga menjiplak lagu "Aku Bukan Boneka" karya Papa T Bob justru meningkatkan personal branding dari Kekeyi selaku influencer Youtube dan Instagram.
Baca Juga: Hubungan Kian Memanas, PM Australia Scott Morrison Tegaskan Tidak Takut Ancaman Tiongkok
"Meski Kekeyi mendapat banjir hujatan dari netizen, justru dia berhasil memasarkan dirinya," kata Soegmitro.
Menurut dia, Kekeyi memiliki insting dan pengamatan yang sangat baik mengenai konten yang bisa menarik perhatian dan bagaimana memasarkan dirinya lewat media sosial saluran YouTube.
”Saya melihatnya sebagai seorang content creator yang hebat,” kata Soegimitro.
Salah satu contoh, tutur Soegimitro yang memiliki saluran Youtube Soegimitro ini, konten yang memperlihatkan Kekeyi naik becak ke pasar malam.
Baca Juga: Bertambah 577, Achmad Yurianto: Banyak Daerah yang Laporkan Kesembuhan daripada Positif Covid-19
Ia berpendapat, Kekeyi benar-benar memikirkan secara detail mengenai pemilihan kostum, pemilihan kendaraan yang ia naiki, kemudian pemilihan plot cerita hingga gimmick-gimmick yang menyertai.
"Dia memikirkan setiap aspek dalam pembuatan konten yang bisa menimbulkan rasa penasaran orang, di situ dibutuhkan kemampuan membaca target audiens, dan Kekeyi berhasil,” kata Soegimitro.
“Kontennya terlihat biasa tapi disukai, meskipun tingkah lakunya banyak mengundang bullying dan gayanya yang terlihat ngasal, itulah personal branding yang dibangun Kekeyi,” kata Soegimitro
Disebutkan juga bahwa Kekeyi semula dikenal sebagai beauty vlogger. Ia melejit karena tutorial makeup seperti DIY (makeup challenge).
Baca Juga: Masih Masuk Zona Kuning, 23 Mal di Kota Bandung Tetap Dipastikankan Buka Senin 15 Juni 2020
Setelahnya, Kekeyi ramai panggilan ke ibu kota, kolaborasi dengan selebgram-selebgram ternama dan wara-wiri di program televisi nasional.
Soegimitro menambahkan, Kekeyi meskipun karyanya, menurut perspektif orang-orang biasa saja, tapi dia tetap konsisten menghasilkan karya demi karya.
“Konsistensi itu yang perlu dipelajari jika ingin membentuk personal branding yang kuat,” kata Soegimitro.***